往年3月13日，拉芳家化在上交所挂牌上市，乐成冲破了日化界13年的上市荒，但由于其次要营收来自于洗发水等日化产品属于大日化范畴，因而中邦本土还未有上市的化装品企业。11月15日，珀莱雅化装品有限公司[yǒu xiàn gōng sī]在上交所乐成挂牌，成为中国大陆主板第一家真正意义上的纯化装品观点股，为临时以来化装品企业上市受挫打扫了阴霾。
珀莱雅的乐成与其成熟的品牌开展战略毫不相关[háo bú xiàng guān]。珀莱雅作为中邦本土化装品品牌，可以说是玩转品类和代价定位观点的妙手。在近14年的开展历程中，深谙品牌建立之道，对峙多品牌差别化开展战略，掩盖了宽年事段、宽支出区间、多条理的客户群体。陆地护肤品类定位虽不是珀莱雅首创和独占，如雅诗兰黛旗上品牌海蓝之谜、百雀羚旗上品牌海之秘、伽蓝团体旗下药妆品牌医婷也都在主打陆地护肤理念，而唯有珀莱雅将陆地护肤的品类代价深挖到了极致，并将其贯彻到产品研发、品牌宣传的一直，代言人唐嫣也被奉为“陆地芯女神”。子品牌的品牌定位也很精准精彩，2009年推出的子品牌优资莱则主打自然茶护肤；鉴于近些年韩妆在国际市场的优秀体现，珀莱雅又推出主打“蜗牛修复”护肤理念的韩风品牌“韩雅”；随后，轻彩妆品牌“悠雅”、少女爱情系彩妆“猫语玫瑰”、分享幸福体验的美妆品牌“悦芙媞”也相继面世；多品牌、多品类开展，珀莱雅市场发作力统统。
珀莱雅的上市乐成给其他六家正在列队上市考核的化装品企业提振了决心，这六家次要是丸美、名臣、毛戈平、御泥坊、美人丽妆、倍加洁。此中丸美于2014年6月就初次提交招股书，但在2016年末因经销商形式、消费谋划等方面题目，请求被证监会发审委回绝。往年7月7日，丸美再次更新招股书，相称于过了号重新列队；假如不出不测，丸美将成为化装操行业第二观点股。以“御泥护肤”为品牌观点而崛起的御泥坊，所属团体为湖南御家汇科技有限公司，也在正为上市经心结构。与传统的美妆公司差别，御家汇对电商的倚重水平不停颇高，旗下的主品牌御泥坊就发迹于淘宝；而主销产品品类又过于单一，次要为面膜产品，同时又面对利润空间难以向上提拔的窘境，有肯定的开展危害；御泥坊的上市之路大概会颠末一段崎岖。
结语：
中国的化装操行业是市场化水平最高的行业之一，也是完全开放的充实竞争市场，国际日化巨擘在我国化装操行业的市场份额上还处于分明上风，盼望外乡化装品企业可以进一步奋发开展信心和决心，复兴民族化装品品牌。
