往年1月份春节时期，董卿唇膏色号一度霸占微博热搜榜首，成为热门存眷话题；而整个2017年行将已往，唇膏的热度还不停未减，围绕唇膏的个人围观和讨论隔三差五就会呈现。
“奢侈”的唇膏阵营
继超模何穗、吴昕、佟丽娅、王鸥等明星在微博上连续晒出成套唇膏后，像是在引领了一种美妆消耗高潮，爱美的密斯们正在“蓄势发力”、势须要拔草宠爱品牌唇膏的所有色号。
“见差别的人、收支差别的场所要用差别的色号，差别的心也得换个颜色。唇膏套盒用到退休都不可题目。”面临这么多的唇膏颜色，别说直男辨别不出，我害怕女人也不克不及所有对号入座。无论是色号也好照旧品牌也好，消耗者对唇膏的热衷总是乐此不疲，不论是抽奖、美妆教程、产品宣传乃至是热播影视剧、综艺节目，总能有大批消耗者讨论和回应。
唇膏的经济效应
除了拥有高热度的话题，唇膏的确也最切合消耗者对“女性美”的寻求，一支唇膏乃至可以是优美时髦的代表、自大独立的支持。据Datastory（数说故事）公布的《2017上半年美妆行业研讨陈诉》剖析，围绕美妆品类的社会话题讨论，多会合在彩妆、到达了44%，而在彩妆中的讨论以唇膏最多，靠近一半的消耗者都在存眷唇膏的颜色、品牌和成效。
除了讨论热度低落之外，唇膏的销量体现，在整个美妆行业中也属于佼佼者。依据往年公布的《2017中国美妆个护消耗J9九游陈诉》表现，唇膏在2016年的销量增速已到达120%以上，是美妆全体增速的5倍。放眼环球市场也是云云，依据英敏特的数据表现唇妆是环球彩妆市场增加最快的品类，年增加率已到达9%。
紧抓膏消耗高潮
紧抓唇膏消耗高潮
好像是嗅到了唇膏产品的严重利好，英国品牌伊卡露诗营销举措频出。往年下半年以“真唇情·好闺蜜”为主题的伊卡露诗闺蜜趴运动，在天下范畴内麋集举动起来，尤其因此在四川线下门店展开的“定制唇膏”运动最为亮眼，“人生第一支定制唇膏”的产品观点俘获不少粉丝，更是取得了3天内创收30万的骄人成果。
“幻化”的唇膏代言人
“幻化”的唇膏代言人
随着消耗看法的推移，唇膏的宣传推行也产生很大变革。唇膏的代言不再只是俏女郎广另有“花美女”。在以往品牌是盼望经过经心梳妆过、抹上告白产品的女性抽象，映射到目的消耗者心思层面、发生仿照她的愿望继而购置产品，而如今状况却大有差别，唇膏曾经成为男子送女性冤家的新选择并成为盛行J9九游；当女性看到一个非常有魅力的男士代言的唇膏产品时，她会天然而然地将代言人梦想成男冤家的脚色并修筑是其女冤家的梦想，从而发生购置偏向。韩国确当红歌星权志龙GD乃至协助THE SAEM Global Eco Red唇膏完成了脱销梦。
结语：
存眷疾速增加品类，是品牌开展的大好时机，LVMH2017年上半年美妆类近一半的收益就都源于唇膏，盼望唇膏这一品类可以动员国际彩妆品牌的华美提拔。
